盒马鲜生是阿里巴巴集团旗下以生鲜为核心品类的直营连锁零售品牌，创立于2016年，定位于新零售业态的探索与实践。 品牌采用“线上+线下”一体化的运营模式，以实体门店为依托，通过自营移动应用程序提供商品浏览、下单及配送服务。 门店同时承担仓储及末端履约功能，实现生鲜商品从源头到消费者的全链路管控。 业务涵盖生鲜、熟食、日用品等高频消费品类，门店设置餐饮加工区域，支持现场烹饪及即食消费。 配送服务以三公里为服务半径，承诺最快30分钟送达。 品牌以数据驱动选品与库存管理，通过会员体系沉淀用户行为数据，支撑精准营销及供应链优化。 作为国内新零售领域的代表性品牌之一，盒马鲜生持续扩展全国布局，覆盖北京、上海、深圳、成都等核心城市。